Η αποτελεσματική προώθηση του δικτυακού τόπου (Site Promotion) πιθανώς να είναι και ο πιο σημαντικός τομέας του όλου εγχειρήματος. Δίχως άλλο απαιτεί ιδιαίτερη προσοχή και αξίζει την επένδυση μεγάλου ποσοστού από τους διαθέσιμους πόρους για την παρουσία στο Internet. Μόνο με την κατάλληλη προώθηση μπορεί ο δικτυακός τόπος να προσελκύει επισκέπτες, που μεταφράζονται σε πιθανούς πελάτες (όταν ο δικτυακός τόπος είναι εταιρικός). Άλλωστε, ποιος ο λόγος ύπαρξης ακόμα και του καλύτερου σχεδιαστικά δικτυακού τόπου, εάν δεν έχει επισκέπτες;
Η προώθηση του δικτυακού τόπου στις μηχανές αναζήτησης και στους καταλόγους με σκοπό την προσέλκυση περισσοτέρων επισκεπτών ξεκινάει ταυτόχρονα με τη σχεδίαση, συνεχίζεται κατά την κατασκευή και ουσιαστικά δεν πρέπει να ολοκληρώνεται ποτέ.
Μηχανές αναζήτησης και θεματικοί κατάλογοι
Έχει αποδειχθεί ότι περίπου το 70% των αναζητήσεων στο Internet γίνονται με τη βοήθεια μηχανών αναζήτησης (search engines) ή ειδικών θεματικών καταλόγων (directories). Η εισαγωγή μίας εταιρίας στο δίκτυο δεν τελειώνει με την κατασκευή των σελίδων, αντίθετα τότε αρχίζει. Η καταχώρηση στις μηχανές αναζήτησης ή στους ειδικούς καταλόγους αναζήτησης Διαδικτύου είναι ο δυναμικότερος και πιο βασικός τρόπος προωθησης για τις σελίδες σας. Δίνει τη δυνατότητα στον επισκέπτη να φθάσει σ' αυτές, αλλά ταυτόχρονα εμπεριέχει τα δικά της μυστικά για την σωστή ταξινόμηση. Χρειάζεται ειδικές τεχνικές, προγραμματισμός και την ειδική κατασκευή των σελίδων. Μπορούμε να σας προσφέρουμε όλα αυτά και μπορούμε να ενισχύσουμε την επισκεψιμότητα των ιστοσελίδων σας.
Κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης
Τα πράγματα απλοποιούνται αρκεί να καταλάβει κανείς πώς δουλεύουν οι μηχανές αναζήτησης. Ένας δικτυακός τόπος και οι σελίδες του είναι κατασκευασμένος με τη βοήθεια μιας γλώσσας, την HTML, και περιλαμβάνει κείμενο, γραφικά και συνδέσμους - παραπομπές (links) σε άλλες ιστοσελίδες και άλλους δικτυακούς τόπους στο Internet. Μια μηχανή αναζήτησης προκειμένου να συμπεριλάβει έναν δικτυακό τόπο στα περιεχόμενα της βάσης δεδομένων της πρέπει πρώτα να εξετάσει τη δομή και να αξιολογήσει το περιεχόμενό του. Για να γίνει αυτό βέβαια πρέπει κατ' αρχήν να γνωρίζει για την ύπαρξη του εν λόγω τόπου. Διότι δικτυακοί τόποι εμφανίζονται κατά χιλιάδες καθημερινά στο Internet και αυτονόητο είναι οι μηχανές αναζήτησης να μην μπορούν να μαθαίνουν αυτόματα για τη "γέννηση" του κάθε νέου δικτυακού τόπου, εάν κάποιος δεν την ενημερώσει σχετικά. Αυτό είναι και το πρώτο βήμα: η δήλωση στις μηχανές αναζήτησης και στους θεματικούς καταλόγους. Μετά τη δήλωση η μηχανή αναζήτησης, μέσω των δικό της προγραμμάτων, επισκέπτονται τους δικτυακούς τόπους, σαν οποιοσδήποτε επισκέπτης αλλά με σκοπό να αξιολογήσουν τα περιεχόμενα της κάθε ιστοσελίδας βάσει των συγκεκριμένων κριτηρίων της εκάστοτε μηχανής. Τα αποτελέσματα που κρίνονται πιο "σχετικά" με τις λέξεις αναζήτησης παρατίθενται πρώτα στην κατάταξη και όσο η σχετικότητα (relevancy) των ιστοσελίδων μειώνεται τόσο και η θέση τους στην κατάταξη υποβαθμίζεται. Σημειώνεται βέβαια, ότι παρόλο που υπάρχουν κάποια κοινά κριτήρια σε όλες τις μηχανές αναζήτησης, συνήθως η κάθε μηχανή έχει τα δικά της, ιδιαίτερα κριτήρια αξιολόγησης της σχετικότητας των δικτυακών τόπων και ιστοσελίδων, όσον αφορά την κατάταξη σχετικά με συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά (keywords), τα οποία αναζητά ο χρήστης της μηχανής αναζήτησης. Πολύ απλά λοιπόν, εάν ένας δικτυακός τόπος ή σελίδα δεν ανταποκρίνεται στα κριτήρια της εκάστοτε μηχανής αναζήτησης, τότε φυσικό είναι η μηχανή αναζήτησης να τον κατατάξει πολύ χαμηλά ή ακόμα και να τον αποκλείσει από οποιαδήποτε λίστα αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Η προώθηση ενός δικτυακού τόπου είναι ομολογουμένως μια αρκετά δύσκολη υπόθεση, καθώς μπαίνει κανείς σε μια κούρσα ανταγωνισμού για τις πρώτες θέσεις στις μηχανές αναζήτησης και τους καταλόγους. Εάν ξεκινήσει η προετοιμασία της προώθησης ήδη από τα πρώτα στάδια της σχεδίασης του δικτυακού τόπου, τότε υπάρχουν σημαντικές πιθανότητες επιτυχίας. Πρέπει επίσης να μην ξεχνάει κανείς ότι η προώθηση δεν είναι μια διαδικασία με συγκεκριμένα χρονικά όρια. Στην ουσία δεν πρέπει να σταματάει ποτέ. Γιατί ακόμα και την πρώτη θέση να επιτύχει ένας δικτυακός τόπος, εάν δεν συνεχιστούν οι προσπάθειες διατήρησής του στην κορυφής, υπάρχουν πάρα πολλοί ανταγωνιστές που κάνουν τα πάντα για να μας ξεπεράσουν και σίγουρα θα το καταφέρουν εάν παραμείνουμε αδρανείς.